Fotowettbewerb zur WM

Noch 35 Tage, dann beginnt die WM. Zugegeben, der Höhepunkt ist erst einen Monat später erreicht, doch langsam aber sicher sollte man auf das Event vorbereitet sein. Um auch auf Facebook eine gute Figur abzugeben, können Marketer unter anderem zu Apps greifen, um eine spannende Kampagne umzusetzen. Dabei zählt ganz besonders, welche Idee, die die Fancommunity anspricht, damit realisiert werden kann. Wie vielfältige Aktionen verwirklicht werden können, soll dieser Artikel demonstrieren: drei Apps, neun Kampagnenbeispiele.

Fotowettbewerb

Fotowettbewerbe sind perfekt für Social Media geeignet – Bilder berühren Menschen und funktionieren daher auf Facebook besonders gut. Doch wie soll der Wettbewerb aufgezogen werden? Wichtig ist es, sich darüber im Klaren zu sein, was die Fans anspricht. Auch wenn feststeht, dass die WM das Thema sein soll, gibt es unzählige Gestaltungsmöglichkeiten:

Dein schönstes Fußballerlebnis. Das findet natürlich nicht immer direkt vor dem Computer statt: Mit einem mobilfähigen Fotowettbewerb können die Fans sogar auf der Fanmeile erreicht werden. Fotos werden per Smartphone geschossen und können ohne Umwege hochgeladen werden – so ist die Teilnahme kein Problem. Die Emotionen einer WM – ob beim Public Viewing oder beim Nachstellen der besten Tore mit den eigenen Kindern – können perfekt auf Facebook abgebildet werden.  Durch die Bildbeschreibung werden die dazugehörigen Geschichten ebenfalls geteilt – und weil jeder den Wettbewerb gewinnen will, werden auch die Freunde fleißig zum Voten eingeladen. Die Gewinner werden wie bei jedem Fotowettbewerb am besten unter den zwanzig oder dreißig beliebtesten Bildern (oder unter allen mit einer Mindestanzahl an Votes) von einer Jury ausgewählt, damit tatsächlich die schönsten Fotos gewinnen und nicht der Teilnehmer, der am besten vernetzt ist.

Fotowettbewerb zur WM

Ein Fotowettbewerb zur WM

 

Kreativität ist gefragt! Als Fanpage-Admin kann man seine Community auch auffordern, ihre Kreativität einzusetzen und zu basteln, zeichnen, backen, schminken, das ausgeflippteste WM-Outfit zusammenzustellen oder das Auto weltmeisterlich auszustatten – dem Thema einer solchen Kreativ-Aktion sind keine Grenzen gesetzt, hier kann ganz auf die Fans und die Marke eingegangen werden.

Keine fußballbegeisterten Fans? Kein Problem! Wenn bekannt ist, dass die eigenen Fans – oder viele von ihnen – nicht besonders an Fußball interessiert sind, wieso sollte die Aktion nicht unter dem Thema „Den Sommer genießen!“ stehen? Fußballfans können ihre schönsten Erlebnisse im Stadion hochladen, andere ihre entspannend leeren Geheimtipps teilen – vom Strand bis zum Stadtpark. Im Voting wird entschieden, wer seinen Sommer am schönsten verbringt.

Gewinnspiel

Mit einem Gewinnspiel zur WM haben die Fans noch einen Grund mehr, auf Siege hinzufiebern – und am Ende hoffentlich auch Grund, um zu jubeln! Mit der flexibelsten unserer Facebook Apps lassen sich ganz unterschiedliche Aktionen rund um die WM umsetzen, sodass für jede Marke die richtige Kampagne dabei ist.

Ein Deal für die Fans. Wer die Siege der deutschen Nationalmannschaft mit der Fangemeinde feiern möchte, kann seinen Fans einen Deal anbieten: Nach jedem Sieg wird ein Produkt aus dem Onlineshop weltmeisterlich reduziert – und das nur in einer begrenzten Stückzahl oder einem begrenzten Zeitraum. Das freut die Fans und sorgt für Umsatz.

Wer tippt am besten? Im Gewinnspiel können die Nutzer etwa tippen, wer die WM gewinnt oder wie die nächsten Spiele ausgehen. Dadurch wird die Spannung der WM direkt auf die Fanpage übertragen – und Admins gewinnen nicht nur Teilnehmer für ihre Aktion, sondern auch leidenschaftliche Unterhaltungen über den Fußball, die dann auf der Timeline moderiert werden können. Die erfolgreichsten Tipper können sich dann natürlich auch über ihren eigenen Gewinn erfreuen.

Wünsch dir was! Wer der Community den eigenen Onlineshop vorstellen möchte, kann ebenfalls auf ein Gewinnspiel setzen, und zwar eines, bei dem die Fans ihr Wunschprodukt gewinnen können! Nachdem der Shop gründlich durchstöbert wurde, haben die Fans ihr Lieblingsprodukt ausgewählt und müssen nur noch die richtige Lösung für die Quizfrage wissen oder ihren besten Tipp abgeben, wer in Brasilien Weltmeister wird – und schon sind sie im Lostopf für ihr Wunschgeschenk.

Quiz

Wer sagt Nein zu einer Herausforderung? Fast niemand – die eigenen Fans können also mit einem Quiz ganz hervorragend eingebunden werden:

Wer ist der Experte? Gerade, wenn einer Fancommunity besonders viele Fußballfans angehören, kann man ein richtig schweres Quiz mit kniffligen Multiple-Choice-Fragen rund um die Weltmeisterschaft zusammenstellen und an die brennendsten Fußball-Fans appellieren, ihr Wissen unter Beweis zu stellen. Besonders gelungen ist eine solche Kampagne, wenn das Thema der Fanpage deutlich mit dem Fußballevent verbunden wird.

Multi-mediales Storytelling. Jede Frage kann durch Texte, Grafiken oder Videos unterstützt werden – so können Marken hier eine zusammenhängende Geschichte erzählen und die Aufmerksamkeit der Nutzer ist garantiert, da der Gewinn nur durch die Beantwortung von Fragen zum Inhalt in greifbare Nähe rückt. So kann das Großereignis WM mithilfe einer Quiz-Kampagne als perfekte Grundlage für das Storytelling einer Marke genutzt werden – denn gerade Bilder und Videos erfreuen sich auf Facebook größter Beliebtheit.

Glück gewinnt. Wer nicht die Experten, sondern lieber die Glückskinder unter den eigenen Fans belohnen möchte, kann die Fans auch Schätzfragen beantworten lassen, statt harte Fakten abzufragen: Wie viele Bälle sind im Bild? Wie viele Tore werden während der WM insgesamt geschossen? Welches der vier vorgegebenen Teams kommt am weitesten? Der Gewinn wird unter allen verlost, die bei allen Fragen die richtige Antwortmöglichkeit auswählen.  

Bei einer gelungenen WM-Kampagne kommt es also neben der Auswahl der App auch auf die Idee dahinter an – wenn die auf Marke und Fans abgestimmt wird, steht einer erfolgreichen Aktion nichts mehr im Wege!